BASE war 2005 der erste Anbieter im deutschen Telekommunikationsmarkt mit einer Telefon-Flatrate, so etwas gab es damals noch nicht. Zur Markteinführung haben wir deutschlandweit eine Plakatkampagne mit mysteriösen Motiven geschaltet.
„Was ist ein Volk wert, das nicht spricht“ und „1. August. Tag der deutschen Redefreiheit.“, jeweils mit dem Abbinder „freedom of speech”.
Die Motive wurden innerhalb von kurzer Zeit in Internetforen und Online-Ausgaben von Wirtschaftswoche und Handelsblatt heftigst diskutiert. Und schon vor der offiziellen Pressekonferenz sickerte durch, E-Plus startet in Deutschland mit der neuen Mobilfunkmarke BASE. Darauf folgte eine klassische Testimonialkampagne, die die Vorteile von BASE plakativ auf den Punkt brachte.