Die Einführung für den damals neuen 7er war weltweit von viel Nervosität begleitet. Schließlich bekam unser Team bei Jung von Matt den Zuschlag. Herzstück der Kampagne waren mehrseitige Printstrecken über bis zu 3 Doppelseiten. Der Claim „Kein neues Auto. Ein neues Fahren.“ (Not a new car. A new way to drive.“) sorgte international für wochenlange Diskussionen im Unternehmen.